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2026-06-05 13:09:06
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  英国《金融时报》网站近日发表文章称,随着全动健康风潮兴起,中国运动服饰市场正在取得蓬勃发展。在这一背景下,众多专业运动服饰品牌实现大幅增长,其中不少都是海外品牌。

  文章指出,某英国骑行服饰品牌首席执行官弗兰・米勒在走访其品牌位于上海的新店时,深切感受到中国消费者高涨的热情:“来到店里的顾客们都骑着专业的自行车,身着精致的骑行装备,脚踩锁鞋。很明显,这里的消费者一旦爱上某项运动,就会全身心投入。”

  文章称,自这一品牌去年年末在中国开出首店以来,其在华业务始终保持稳步增长,门店客流量更是位居全球门店前列。文章表示,该品牌的迅速发展并不是个例。数据显示,多家海外运动品牌在华销售额显著攀升,涵盖瑜伽服饰、户外徒步装备等多个细分领域。

  文章称,众多海外品牌正在中国取得亮眼的业绩。去年,某芬兰运动品牌在中国的销售额大涨43%,达到19亿美元。某瑞士跑鞋品牌也表示,其在中国市场发展势头强劲。该品牌今年第一季度亚太地区销售额同比上涨44%。某美国知名户外品牌也称,受消费者持续旺盛的需求带动,其去年在华净销售额实现增长。

  文章说,在全球市场整体承压的大背景下,中国市场的亮眼增长成为不少品牌的重要支撑。截至今年1月的上一财年里,某加拿大运动服饰品牌在华净营收增长29%,达18亿美元;反观其美洲市场净营收下滑1%,公司股价也因此承压。文章称,如今该品牌在华净营收已是2021年的四倍有余。该品牌在年报中透露,计划持续加码中国市场,今年新增门店也将主要落地于此。

  这一品牌的区域总裁介绍,品牌在华业绩增长,得益于产品贴合本土消费者需求,也源于健康生活理念在中国民众生活中的地位不断提升。

  文章称,近年来中国户外运动热度持续走高,而这也是上世纪90年代兴起的城市消费群体长期发展的必然结果。美国企业家乔・埃伯林回忆起上世纪80年代在中国街头慢跑的经历:“当时路人都会停下来问我是不是有什么事。”

  文章说,如今在上海街头,成群跑步的身影早已随处可见。各大运动品牌纷纷举办社群活动,这类活动也逐渐融入当下的社会生活风尚。

  文章举例称,某英国骑行服饰品牌几乎每天都会在上海组织骑行活动。今年五月初的一场骑行活动就吸引了120人参与。某加拿大运动服饰品牌也主打社群运营模式,其举办的活动每场都能吸引数千人参与。

  扎根中国25年的美国企业家乔・埃伯林在文章的最后表示:“我坚信,参与各类户外运动的人群会不断扩大,中国市场增长空间十分广阔。”

  29日,全球知名指数编制机构明晟最新季度调整正式生效。作为指引全球万亿级资产配置的核心风向标,此次调整新纳入了多家中国科技公司。与此同时,多家国际投行也在加速布局中国优质资产,外资金融机构对中国市场的投资热情持续高涨。

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